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年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议的“顶流” ；故宫不断推陈出新，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者的网购优选。专家指出，线上“国潮”流行 ，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间 的搭配，基于中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。

　　回归传统文化

　　2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表 、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品。一寸见方的表盘上 ，十二生肖“虎” 、上美影 的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发 的产品系列吸引了不少网友关注 。

　　“表盘上的玉兔很有设计感 ，与深蓝色 的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块 。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素 ，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了。”

　　此前，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称 ：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟 ，是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化 。对商业世界来说 ，中国消费者 的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”

　　“云”上国风流行、国货热销、“国潮”涌动，凸显出中国消费者 的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信，给市场带来了很大机遇 。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮” ，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量 。

　　业内人士认为，“Z世代”成长于物质生活富足、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代 ，同其他年龄层的消费者相比 ，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量的国货认同感更高。同时 ，他们具备较高 的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力。

　　如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求，推出新产品线，变得更“潮”更有趣 。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史 的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍是关键 。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同，进而改善产品与服务质量 ；另一方面 ，年轻人 的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给 、供给创造需求 的更高水平动态平衡。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布 的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力 ，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线 、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号”。

　　专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台 ，可以实现从社区到交易 的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。

　　“社区 是供需互动 、需求发现和需求培育 的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人 ，也拉近了与年轻人 的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机，融入年轻人 的日常生活。”邸俊鹏说。

　　业内人士提醒，打造“国潮”品牌的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质 。应在产品研发、供应链打造 、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟 ，带给消费者更多惊喜。（记者 孙亚慧 ）

国家主席习近平发表二〇二三年新年贺词******

　　新年前夕 ，国家主席习近平通过中央广播电视总台和互联网，发表二〇二三年新年贺词。新华社记者 鞠鹏 摄

　　新华社北京12月31日电新年前夕 ，国家主席习近平通过中央广播电视总台和互联网，发表了二〇二三年新年贺词 。全文如下：

　　大家好！2023年即将到来，我在北京向大家致以美好 的新年祝福 ！

　　2022年，我们胜利召开党 的二十大，擘画了全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，吹响了奋进新征程的时代号角。

　　我国继续保持世界第二大经济体 的地位，经济稳健发展 ，全年国内生产总值预计超过120万亿元 。面对全球粮食危机 ，我国粮食生产实现“十九连丰” ，中国人的饭碗端得更牢了 。我们巩固脱贫攻坚成果 ，全面推进乡村振兴，采取减税降费等系列措施为企业纾难解困 ，着力解决人民群众急难愁盼问题 。

　　疫情发生以来，我们始终坚持人民至上 、生命至上，坚持科学精准防控 ，因时因势优化调整防控措施 ，最大限度保护了人民生命安全和身体健康。广大干部群众特别是医务人员 、基层工作者不畏艰辛 、勇毅坚守 。经过艰苦卓绝 的努力，我们战胜了前所未有 的困难和挑战，每个人都不容易。目前 ，疫情防控进入新阶段，仍是吃劲的时候 ，大家都在坚忍不拔努力 ，曙光就在前头。大家再加把劲 ，坚持就 是胜利，团结就是胜利。

　　2022年 ，江泽民同志离开了我们 。我们深切缅怀他的丰功伟绩和崇高风范 ，珍惜他留下的宝贵精神财富 。我们要继承他的遗志，把新时代中国特色社会主义事业不断推向前进。

　　历史长河波澜壮阔，一代又一代人接续奋斗创造了今天的中国。

　　今天 的中国，是梦想接连实现 的中国。北京冬奥会 、冬残奥会成功举办 ，冰雪健儿驰骋赛场 ，取得了骄人成绩。神舟十三号、十四号、十五号接力腾飞 ，中国空间站全面建成 ，我们 的“太空之家”遨游苍穹 。人民军队迎来95岁生日，广大官兵在强军伟业征程上昂扬奋进。第三艘航母“福建号”下水，首架C919大飞机正式交付 ，白鹤滩水电站全面投产……这一切 ，凝结着无数人 的辛勤付出和汗水 。点点星火 ，汇聚成炬，这就是中国力量 ！

　　今天 的中国 ，是充满生机活力 的中国。各自由贸易试验区、海南自由贸易港蓬勃兴起 ，沿海地区踊跃创新 ，中西部地区加快发展 ，东北振兴蓄势待发 ，边疆地区兴边富民 。中国经济韧性强、潜力大 、活力足，长期向好的基本面依然不变。只要笃定信心 、稳中求进 ，就一定能实现我们的既定目标。今年我去了香港 ，看到香港将由治及兴十分欣慰。坚定不移落实好“一国两制” ，香港、澳门必将长期繁荣稳定 。

　　今天的中国，是赓续民族精神 的中国 。这一年发生 的地震、洪水 、干旱、山火等自然灾害和一些安全事故 ，让人揪心 ，令人难过，但一幕幕舍生取义 、守望相助的场景感人至深，英雄的事迹永远铭记在我们心中。每当辞旧迎新，总会念及中华民族千年传承的浩然之气 ，倍增前行信心。

　　今天的中国， 是紧密联系世界 的中国 。这一年 ，我在北京迎接了不少新老朋友，也走出国门讲述中国主张 。百年变局加速演进，世界并不太平 。我们始终如一珍视和平和发展，始终如一珍惜朋友和伙伴，坚定站在历史正确的一边、站在人类文明进步的一边，努力为人类和平与发展事业贡献中国智慧 、中国方案 。

　　党 的二十大后我和同事们一起去了延安 ，重温党中央在延安时期战胜世所罕见困难的光辉岁月，感悟老一辈共产党人的精神力量 。我常说，艰难困苦，玉汝于成。中国共产党百年栉风沐雨 、披荆斩棘，历程何其艰辛又何其伟大。我们要一往无前 、顽强拼搏 ，让明天的中国更美好。

　　明天的中国 ，奋斗创造奇迹 。苏轼有句话：“犯其至难而图其至远” ，意思是说“向最难之处攻坚，追求最远大 的目标” 。路虽远，行则将至 ；事虽难，做则必成。只要有愚公移山的志气 、滴水穿石的毅力 ，脚踏实地 ，埋头苦干，积跬步以至千里，就一定能够把宏伟目标变为美好现实 。

　　明天 的中国 ，力量源于团结。中国这么大 ，不同人会有不同诉求 ，对同一件事也会有不同看法 ，这很正常，要通过沟通协商凝聚共识 。14亿多中国人心往一处想、劲往一处使，同舟共济 、众志成城，就没有干不成 的事、迈不过的坎。海峡两岸一家亲。衷心希望两岸同胞相向而行 、携手并进，共创中华民族绵长福祉。

　　明天的中国，希望寄予青年 。青年兴则国家兴，中国发展要靠广大青年挺膺担当 。年轻充满朝气，青春孕育希望 。广大青年要厚植家国情怀、涵养进取品格 ，以奋斗姿态激扬青春 ，不负时代，不负华年 。

　　此时此刻，许多人还在辛苦忙碌 ，大家辛苦了！新年 的钟声即将敲响，让我们怀着对未来 的美好向往，共同迎接2023年 的第一缕阳光。

　　祝愿祖国繁荣昌盛、国泰民安！祝愿世界和平美好 、幸福安宁 ！祝愿大家新年快乐 、皆得所愿 ！

　　谢谢！

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）